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农村触“网”如何顺势而为

2016-01-29 16:42:08 | | 打印 | 字体:

    去年李克强总理的政府工作报告当中首次提出“互联网+”行动计划,中国电子商务的实践已经到了从城市向农村拓展的发展阶段。不少地方开启了农村触“网”模式,农村电子商务迅速发展,服务内容不断丰富,交易规模不断扩大,2015年全国农村网购市场规模超过3500亿元,几乎是2014年的2倍。尽管农村触“网”的发展前景十分乐观,但目前仍存在“城市下村成本高、农村进城办法少”等困难。要充分发挥农村触“网”的为农民增收的正面效应,政府及社会其他领域应当顺势而为,为农村电子商务发展“热好车”。

    在公共服务上多为一些。“互联网+”倡导了一种新的“O2O”服务模式,即“Online To Offline”,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的平台。但不管网络交易再热闹,互联网时代的经济发展依然“线上”是载体,“线下”才是根本。对比城市,农村经济发展各方面条件都还不够成熟,要享受到与城市平等的生产和消费环境,就要在“线下”的公共服务上多为一些。“硬服务”要跟得上。农村淘宝部门负责人曾经表示,因道路交通不便,农村电商的物流成本一直居高不下。诸如此类基础设施建设,就是提高“硬件”支撑力度的目标。首先当加强农村公路建设,从道路规划选择和质量标准上满足未来大额量物流配送的需求,实现“外通内联、通村畅乡”。其次是要实施通畅工程网络建设,重点实施基础设施网络完善工程和宽带乡村工程,提高农村宽带普及率。再次是将“数字农村”建设尽早提上日程,强化网站、微博、微信、移动客户端建设,逐步实现农业农村大数据采集分析,开放地理空间共享平台建设,促进农村生活生产与信息技术服务融合。“软环境”要早落实。除了“硬服务”,还应主动谋求公正舒适的“软环境”。人无信不立,业无信不兴。农村电子商务是一种新经济形态的表现形式,但脱离不了市场根本,同样必须以诚信守法为首要法则。这方面应当率先推进农产品质量安全追溯技术运用,提高违法成本,并督促如淘宝、京东、苏宁等第三方平台加强内部管理,规范主体准入,遏制“刷信用”等欺诈行为,维护公平竞争的市场秩序。

    在抢滩市场上多为一些。农村电子商务与农村一二三产业深度融合,在推动农民创新就业、带动农村脱贫致富确有成效,加之准入门槛较低,大大小小的电商蜂拥而入数以万计的农村市场。但毕竟农村电子商务发展时间较短,缺乏有序的市场竞争。如今市场整体特征是供大于求,他们一边线下抬价哄抢货物,一边线上低价比促销,竞争更加激烈。这种情形下,鲜有盈利者,农产品进城,更是难上加难。全国一万多家农村电商,95%处于亏损状态。要成功抢滩市场,在纷繁的农副产品中脱颖而出,就要在打造品牌、名气支撑、适度捆绑上下点功夫。在打造品牌上下点功夫。有特色才有市场。农副产品的选择应以地方实施“一村一品”、“一县一品”战略为基础,根据区域的资源禀赋和特点,变资源优势为产业和品牌优势。这种个性化与差异化,就能以“人无我有、人有我优”的姿势在电子平台上抢占市场先机。如阳澄湖大虾蟹、江永香柚即靠自身的品牌特色成为“网红”和“爆款”,深受买家欢迎。在名气支撑上下点功夫。“酒香也怕巷子深”,互联网的信息爆炸给买家带来“选择困难症”,不是“网红”很难第一时间吸引买家的目光。湖南省湘西州吉首市在这方面作出了探索,搭建了“村支书荐农品”网站,以农村基层党组织负责人名义推荐本村名、优、特、新的农副产品,作出质量和信誉承诺,打响产品名气,致力解决“卖难”问题。网站上线短短四个月来,推荐的140余种农副产品交易额达150万元。在适度捆绑上下点功夫。社会中我们讲究使用先进带动后进、先富带动后富的办法,农村触“网”也可以运用同样的原理。湖南江永的香柚是品牌,处于同地的香芋、香江、香米、香菇质好品优,却“香货不香”,曾因就无人问津遭到了下架处理。当地采取了捆绑打包的营销方法,统一标示、统一包装,以“一品带四优”的“拖拉机”形式再次进入互联网市场,给江永“五香”赢得了关注度。这种办法可复制、易操作,能短时间帮助农副产品进入互联网市场。

    在握手合作上多为一些。数据显示,2014年全国农产品产量19.46亿吨,网络交易额1000亿元,仅占农产品销售额的3%,这说明农村电子商务发展还大有潜力可挖。但困于农村贫乏的包装、营销、物流、仓储条件,特色农产品要“冲出大山、走向全国”缺乏完整的产业链,仅靠农村当地的产业户和电商单打独斗是难以大有作为的,此时应注重抱团合作,共享资源和实惠。积极创造握手合作的温土。农村触“网”极大地降低了当地农民创新创业的门槛,政府部门应该充分发挥指导和服务功能,按照“政府最小干预原则”对待互联网小微企业,为其提供较为宽容的政策环境,在工商注册、税收等方面给予必要支持,助力小微企业做大做强,扩大社会就业规模,最大限度地激发经济活力。去年湖南省政府与阿里巴巴签署战略合作协议,重点就是农村电商领域。积极促成社会资源的整合。鼓励电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作、在村一级“深耕”,参与农村电子商务发展,提供相关农村物流服务网络和设施的共享衔接,鼓励多站合一、服务同网。重点突破生鲜货农产品电子商务的瓶颈制约,促成电商巨头与本土经营主体合作,形成“工业品下乡、农产品进城”的良性循环,以“上下行”双向流通让合作者们实现轻身上阵。去年底苏宁电器牵手湖南湘西椪柑,以其物流优势发起“拯救楚柑”项目,解决吉首市原社塘坡乡等地椪柑采摘、包装、上市、运输等问题,让湘西椪柑走出本土走向全国销售网,就是一个经典案例。

    农村触“网”之所以受到青睐,是因为在传统扶贫模式边际效益正日益递减情形下,可为脱贫攻坚提供新的动力和手段。只要在“互联网+”普及形势下应势而动、顺势而为,充分发挥农村资源优势和城市条件配备,挖掘核心价值,扎根到产业链最深处,让“城市工业品下乡、村里农产品进城”互为畅通,那么农村触“网”是潜力无限的,是大有可为的。

    (作者单位:中共湖南省湘西土家族苗族自治州吉首市委组织部组织组)

来源:求是网

编辑:黄朝晖