又到“双11”，购物车的故事仍在上演。如今，随着“以旧换新”“绿色家电消费补贴”等国补政策登场，这场关乎年轻人、政策与消费的共振，正释放出新的活力。

过去，人们谈补贴，总离不开“便宜”二字。但对年轻人而言，价格并非唯一的吸引力。他们更关心消费背后的意义，是否环保、是否舒适、是否代表一种生活态度。比如，今年不少年轻人趁国补政策的东风，把老旧电视换成智能投影仪，把能耗高的冰箱换成节能款，把第一辆车选定为新能源车。他们在社交平台晒出的不再是省下多少钱，而是“家更漂亮了”“体验更高级了”。补贴成了生活升级的助推器，政策温度真正转化为了生活热度。

这体现了青年群体消费观念的代际演进。青年一代成长于互联网时代，他们对品质、体验与文化认同有更高要求，不再单纯追随品牌，而是主动寻找与自身价值观契合的消费选择。他们愿意为“懂自己”的产品买单，也希望政策能“懂他们”。这意味着，国补政策要想真正刺激青年消费，必须完成从单纯让利到情感共鸣的转变。

这种转变正在一些地方悄然发生。在一些城市的国补政策推介现场，不仅有相关政策解读，还有旧物改造展、低碳音乐会、环保手作体验等新潮体验区。部分地区的“焕新计划”让旧家电回收成为一种创意行为艺术，吸引大量年轻人打卡拍照，让补贴政策成为一次轻松的社交体验。年轻人不再被动接受政策，而是在参与、体验、分享中，让国补变得“可感、可玩、可传播”。

国补与国潮的结合，也让青年消费的故事更有文化温度。近年来，新中式茶饮、国风妆造等潮流国货和消费新模式早已不只是“性价比”的代名词，而是自信与美学的象征。年轻人穿上汉服、打卡非遗集市、收藏国风盲盒，用消费表达身份与认同。政策若能在这个语境中发力，或将推动“国补”与“国潮”产生更为突出的叠加效应。

从更深层来看，青年群体消费的“热”不是冲动的热，而是更有方向、更有质感的热。有人称之为“理性升级”，也有人称之为“新质消费力”。年轻一代不再盲目追求多，而是追求更好；不满足于低价，而是期待真正的价值。国补政策若能顺势而为，不仅有利于激发青年群体的购买力，更能引导一种积极的生活态度，用补贴鼓励绿色出行、节能生活、智能升级，既让青年得到实惠，也让他们在选择中获得参与感与成就感。

当然，要让政策真正贴近年轻人，还需要语言和形式上的创新。政策不该只出现在新闻发布会里，也应该以更加丰富的形式出现在短视频、Vlog、直播间中，用更轻盈的表达进入青年的生活语境。与其让青年去理解政策，不如让政策主动去理解青年，用更具互动性、视觉化、社交化的传播方式，让“国补”成为青年主动讨论的热门话题，而不是生硬的官方信息。

政策的最终目的并非单纯拉动消费，重塑信心也是政策实施的重要目标。真正有效的刺激，不应单纯强调“打几折”，也应关注是否打动人心。国补让年轻人的消费热情回来，不仅是因为他们被优惠吸引，更是因为他们看见了生活被理解的光。

作者：李董林　

（作者系中国社会科学院亚太与全球战略研究院助理研究员）

责任编辑：高秀木

来源：中国青年报